【晶报】珍珠特色购走进金丽国际珠宝交易中心

岁末采购季，跨年欢乐购。昨日，由市零售商业行业协会、市连锁经营协会承办的2013岁末欢乐荟“深圳特产”珠宝特色购活动走进金丽国际珠宝交易中心（以下简称“金丽中心”）二期，展开了一场深圳珍珠特色鉴赏采购活动，吸引了众多市民的参与。同天，金丽中心也再添新贵，迎来专营珍珠饰品的魏仕珠宝隆重开业，离打造“一站式珍珠采购交易平台”的目标又近了一步。

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金丽中心集聚知名珍珠品牌企业
引领时尚潮流渐成风尚人士首选

目前，在打造珍珠采购交易平台方面，金丽中心可谓得天时、占地利、聚人和。其负责人表示，金丽二期目前集散珠、成品、镶嵌、配件等，品类一应俱全，价位款式也都呈现出多样化，能够满足客商和市民一站式的珍珠特色采购需求。而记者近日在深圳黄金珠宝产业集聚基地采访时，发现珍珠市场呈现购销两旺的态势：珍珠饰品在普遍市民心中的认同度越来越高，投身珍珠生意的商家也越来越多，其中，金丽中心以其良好的区位优势、完善的管理及优质的服务吸引了一批珍珠品牌企业在此集聚。

######    珍珠市场胎动端倪初现

经过几十年的发展，我国珍珠产业逐渐成熟，产业链也从单一走向多样化，除了珍珠首饰外，还渗透进美容保健、工艺制造等多个方面。同时，珍珠饰品在设计和制作工艺方面越来越受消费者青睐，如丽雅珠宝、佳丽珍珠、欧诗漫、丰沛珠宝等企业已经拥有了较高的知名度和影响力，在推广大众珍珠文化方面做出了较大的贡献。

丰沛珠宝相关负责人提供了一组数字，中国珠宝产业未来增长态势非常明显，预计到2020年，中国珠宝首饰年销售额有望达到3000亿元，出口总额超过120亿美元。届时，中国将成为全球最具竞争力的珍珠首饰制造和贸易中心之一。而这其中，珍珠首饰市场的增长又是最为明显的，从近五年珍珠首饰销售量增长数据可以看出，珍珠首饰的发展大大超过了其他珠宝品类，充分证明了珍珠首饰被越来越多的消费者认可。鉴于此，丰沛珠宝加大投入，其两个展销厅分别进驻金丽一期和金丽二期，主要就是看重了金丽中心在珍珠首饰市场整合、营销方面的专业能力和聚集效应。目前，丰沛珠宝着重从珍珠产品设计、品牌建设、规范珍珠标准三方面来推动珍珠首饰行业发展，积极参与由中国珠宝玉石首饰行业协会以及中国国土资源部珠宝玉石首饰管理中心牵头开展的中国海水珍珠标准样品研制工作，并成为国内13家中国海水珍珠标准样品研制单位之一。

作为金丽二期提出打造“一站式珍珠采购交易平台”之后首家进驻二期的珍珠品牌，龙之珍珠董事长蔡文江认为，随着珍珠产业的发展，人们逐渐打破了珍珠饰品比较适合年龄稍大的女性的认知，珍珠饰品逐渐走向年轻时尚人群的视野。在设计方面，珍珠首饰的品类更丰富化、时尚化，符合潮流趋势，满足年轻人群的需求。蔡文江告诉记者，之所以选择在金丽中心二期开设旗舰店，是因为在深圳这个全国珠宝集散地，客户希望做到一站式采购，国家珠宝玉石检测中心在金丽中心二期驻点，诸多珠宝企业的办公总部也设于此地，从办公、交易、检测到展销一应俱全，是一个真正的珍珠集散地，金丽中心二期完全可以打造一个在全国有影响力的珍珠交易中心。而昨日在金丽中心开业的魏仕珠宝，其前身一直立足香港市场。魏仕珠宝负责人魏伟文告诉记者，金丽中心用长远的战略眼光，结合自身多年积累的珍珠贸易交流的独具优势，将金丽中心二期打造成“一站式珍珠采购交易平台”，这在罗湖区黄金珠宝集聚基地是第一家。而魏仕珠宝作为一家主营珍珠饰品的企业，此次入驻金丽二期就是希望借助金丽中心的珍珠品牌集聚优势，打造更加完善的品牌销售网络。

丽雅珠行深圳分公司总经理吴光宇介绍，最近公司在金丽中心二期开设了大型旗舰店，除了看好金丽二期打造“一站式珍珠采购交易平台”的定位外，还看好珍珠产业未来的发展。“珍珠在消费者心中的认同度越来越高，很多原来做黄金珠宝的商家看到了其中的商机，纷纷加入珍珠销售的行列，导致珍珠原材料每半年都要提一次价。”吴光宇介绍，现在每隔二、三个月，公司就会去采购价值二千万左右的珍珠原材料，珍珠虽然不比黄金由来已久的保值功能，不比钻石寓意永恒的爱情，但是珍珠具备更为丰富的文化情感内涵，“珍珠的美就像成熟女性一样，是经过沉淀、磨练的。或许正是因为这个原因，珍珠才成为一种时尚的消费品，更适合时尚女性佩戴。”

######    珍珠企业从拼市场到拼文化

任何一个行业，必然经历市场野蛮生长、优胜劣汰，最后到拼文化的阶段，就珍珠来说，只有普罗大众认同了珍珠文化，其市场竞争力才能长久。

欧诗漫珠宝品牌部部长陆鸣霞介绍，一直以来，珍珠在国内珠宝市场所占的份额都不大。2012年以前，珍珠占的市场份额不足5%。自2012年底起，珍珠开始受到更多的关注，市场份额也增加到将近10%。虽然珍珠所占的份额不大，但并不意味珍珠市场前景不好。事实上，在日本、东南亚等国家和地区拥有珍珠首饰的女性超过50%，日本甚至超过60%，而在中国拥有一件珍珠饰品的女性不到15%。由此可以看出，中国的珍珠市场是非常广阔的，如果中国50%以上的女性拥有至少一件珍珠首饰，将会形成非常大的市场需求。“越来越多的企业加入珍珠行业，就能形成更大的市场合力，充分的市场竞争下客户的选择多了品味会更刁钻，这倒逼企业生产出质量更高、款式更时尚的产品，从而形成一个良性循环，珍珠企业发展到现在，必须深度挖掘附着于珍珠之上的文化品味，这样才能吸引更多消费者。”陆鸣霞认为，珍珠孕育的过程与母亲孕育子女的过程相似，珍珠是有生命的，时光流逝后会暗淡等特点与女性的奉献特质相结合，欧诗漫据此引申出喜爱珍珠、关爱女性的文化。

宝怡珠宝负责人告诉记者，公司在金丽国际珠宝交易中心拥有规模较大的旗舰店，近两年为了配合珍珠市场的发展，公司成立了专业的珍珠配货中心和销售体系，在金丽中心展销的珍珠货品大多数都是以新颖独特的款式、注重产品的设计和质量来吸引客户。未来，宝怡的珍珠产品将增加款式，并从产品质量、设计理念、工艺及品牌推广上加大力度，与行业内的一些批发商达成合作进行短期内的产品租赁代销，并有专业的设计师进行私人珠宝专属定制。

秀珍珠总经理韩秀英则认为，虽然中国珍珠的市场空间很大，但要从两个方面来把握市场：一是珍珠养殖企业要不断的提升珍珠品质，优化养殖技术；二是珍珠销售企业要不断创新设计款式，产品要更符合消费者的需求。韩秀英认为，目前专业的珍珠交易市场在全国还处于空白状态，金丽中心提出的“一站式珍珠采购交易平台”的定位符合发展趋势。一是做到了与其他交易市场的差异化；二是做到了专业化，未来的珠宝行业只有专业化才能生存，珠宝行业的发展趋势就是同质化之后，开始转为差异化，在各自领域做到最专业。

据了解，知名珍珠品牌佳丽珍珠将于2014年1月6日—9日，在金丽中心二期开展珠宝界“珍珠商贸洽谈会”，届时，珍珠行业专家、客商将云集金丽二期，开展珍珠专业知识、珍珠市场前景等合作及发展的研讨交流，同时，大家也可全面领略“世界珍珠行业奇迹”的爱迪生珍珠的无限魅力。

######    年轻时尚人士渐成珍珠消费主力军

与其它黄金珠宝不同，珍珠的消费群体仅限于女性，最能体现女性柔美、优雅的气质，秀珍珠近年来一直探求赋予珍珠文化别样的内涵，“消费者以前都认为珍珠适合中老年女性佩戴，随着我们在文化上不断与国际接轨，不断创新款式设计，引导珍珠的消费群体年轻化，假以时日，年轻时尚的白领女性将成珍珠消费的主力军。”韩秀英认为。

有机构调查发现，适婚年龄的女性除购置钻戒等结婚首饰外，在日常的首饰消费中，珍珠已经超越了黄金饰品，35岁左右的受访女性表示，拥有一件珍珠首饰是最迫切的消费需求，这一点已经超越了之前的玉器手镯。这种现象在北京、上海、深圳这样的一线大城市很普遍，“佩戴珍珠大方、高贵且时尚，比黄金等饰物更优雅和知性。”一位购买珍珠项链的黄小姐这样表示，她身边的绝大多数朋友都备有一条珍珠项链，用于穿晚礼服的时候佩戴，另一位正在购买珍珠的市民安小姐告诉记者，相比珍珠项链，她更喜欢珍珠与其它饰品混搭的设计，比如黄金珠宝镶嵌一颗白色的珍珠。

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