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大促见趋势!珠宝行业双十一背后的十大看点剖析
2019/4/28 14:20:04 【字号:

     

经过九年的积累与发展,“双十一”已成为中国互联网世界的现象级话题。2018年属于我们珠宝行业的“双十一”又将呈现怎样的亮点和精彩?会折射出哪些商业趋势?以下十大看点值得珠宝人关注

 

看点一、业绩

说到珠宝电商影响力,周大福当之无愧第一。周大福于2010年正式进军电子商务,是国内首家打造独立电商平台的传统珠宝品牌,经过几年的精心经营,已取得了不错的成绩。

2010年在淘宝天猫开设了首间旗舰店后,周大福于2011年10月1日,正式推出周大福网络旗舰店,并在京东、当当、亚马逊等多个电商平台上设“分店”。或许是品牌效应,周大福的电商之路走的很顺利,于2013~2016年连续4年拿下淘宝网天猫双十一珠宝类品牌销售额的第一名,双十一当日的营业额更是从最初的2239万增长到2017年的过亿元。

2017年双十一,周大福开始一小时内就突破5000万元,成为行业第一家天猫双11「亿元俱乐部」成员。预计,今年周大福在天猫“双十一”期间的成交额创历史新高,突破2亿元人民币。包括各大电商平台在内的全网成交总额将在150亿元人民币以上。

 

看点二、平台

从数量上看,参与“双十一”促销活动的电商平台超过100家,除天猫、京东、苏宁易购等大型综合平台外,还包括拼多多、小红书等社交电商,网易严选、小米有品、淘宝心选等品质电商;洋码头、寺库、网易考拉海购等跨境电商;每日优鲜、京东到家等生鲜电商等。从时间上看,“双十一”战役从10月下旬即已打响。可见,“双十一”已经成为电商平台年终角力的主战场,电商平台之间的竞争全面升级。

 而在这场没有硝烟的竞争中,近年来最火的网红与直播也成了各大电商APP“双十一”的标配。在双十一来临之前,各类电商APP也纷纷上线或更新了直播功能。随着直播的进行,手机淘宝APP的下载量也随之出现明显攀升,可以说直播已经成为了淘宝今年“双十一”的重要玩法。

除了最受关注的淘宝和京东,在双十一来临前,唯品会、苏宁易购、网易考拉、聚美优品、蘑菇街等电商平台的移动客户端也纷纷开始着重宣传直播功能,并在APP介绍页面重点突出其明星网红直播的功能和活动。

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